Durante muitos anos, a publicidade esteve sustentada dentro de uma lógica de contratação de agência de marketing, o que ajudou a criar alguns contextos importantes do ponto de vista das ações serem mais estruturadas para lidar com o mercado.
No entanto, com o passar dos anos, a ideia de marketing começou a ser diluída em uma série de ações que, por vezes, podem fazer com que as empresas tenham bons resultados, mas que, nem sempre, estão condicionadas dentro de uma lógica mais totalizante.
A busca por essas estruturas estratégicas é, de fato, um dos pontos mais importantes para criar ações que consigam elevar as potencialidades de atuação das empresas em seus contextos de interação.
Para entender o papel dessas elaborações, é importante que haja uma percepção a respeito de alguns elementos dentro dessas perspectivas estratégicas, como é o caso do surgimento e do contexto histórico que formulou o marketing.
Desta forma, é preciso entender que a indústria cumpriu um papel essencial dentro dessas questões, já que ela condicionou os mecanismos estratégicos a uma lógica que tinha que fazer com que o consumo acompanhasse as perspectivas de volumes produtivos.
Com isso, uma série de elementos começaram a fazer parte da vida das empresas de uma forma geral, modificando as estruturas mais diversas de ações de marketing, o que garantiu toda a dimensão que esses aspectos ganharam.
Hoje em dia, é possível perceber que as estratégias de marketing ganharam desdobramentos impensáveis, muito por conta, também, das possibilidades e desenvolvimentos tecnológicos a respeito das tecnologias de mídia.
Seja como for, é muito importante criar algum tipo de noção a respeito de todas essas evoluções, até mesmo para perceber o tanto de ferramentas que existem nos dias de hoje que podem garantir um crescimento empresarial.
Assim, seja um escritório especializado em licenciamento ambiental ou uma loja de carros, é possível que o marketing tenha um papel decisivo em seu crescimento dentro dos mais variados contextos.
Agências de marketing: um contexto histórico
É certo que o mercado foi assumindo uma série de perspectivas que foram essenciais para a elaboração de alguns contextos de crescimentos empresariais, o que fez com que alguns departamentos surgissem.
Desta forma, é possível pensar na elevação da complexidade de algumas atividades, como é o caso do departamento de finanças e todas as suas estratégias ou, então, as perspectivas de gestão de recursos humanos.
Por vezes, esses padrões podem representar a terceirização dos serviços, mas, via de regra, esses são departamentos que acabam fazendo parte de um contexto interno das empresas.
No entanto, esse aspecto não funcionou com o marketing, uma vez que uma série de agências foram criadas com uma expertise tão grande que não compensa orientar essas perspectivas de forma tão estruturada dentro desses padrões.
Assim, tornou-se muito comum a contratação dessas empresas para fazer os mais diversos anúncios ou, até mesmo, pensar em perspectivas gráficas, como é o caso de um adesivo de sorvete para freezer.
Há, também, algumas orientações que funcionaram dentro dessa dinâmica mais tradicional de agência, o que, talvez, hoje em dia, não faz mais tanto sentido. Alguns dos departamentos mais importantes eram:
- Atendimento;
- Planejamento;
- Mídia;
- Direção de arte;
- Direção de redação;
- Produção.
Esses aspectos criam uma dinâmica quase que inquestionável dentro das empresas, o que foi mudando com o passar dos anos, garantindo, assim, uma adaptação a padrões cada vez mais diversos.
Afinal de contas, nem as empresas e nem as agências conseguem padronizar seus interesses, o que pode representar um mercado bastante diversificado dentro de todos esses padrões.
Agência de marketing nos dias de hoje
Com a chegada da digitalização como um mecanismo quase que inquestionável dentro dessas estruturas de marketing, tornou-se cada vez mais comum a democratização desses serviços.
Nesse sentido, é possível encontrar uma série de serviços importantes que foram sendo criados a fim de estruturar uma abordagem que conseguisse lidar com esse novo mercado emergente do marketing.
Assim, é possível pensar, por exemplo, em alguns elementos, como é o caso de uma segmentação B2B que só funcionaria para a distribuição de prensa compactadora.
Esse é um ponto bastante importante que precisa ser levado em consideração por conta de todas essas dinâmicas digitais, já que elas proporcionam um grau de precisão e especificidade que acabou proliferando os serviços das agências.
Afinal, o que é uma agência de marketing?
Diante de todos esses pontos, é possível perceber que a agência de marketing cumpre um papel decisivo na hora de pensar em uma série de mecanismos que podem fazer com que uma empresa cresça do ponto de vista do impacto.
Nesse sentido, essas empresas conseguem fazer com que haja uma gestão completa ou parcial dos processos de veiculação de campanhas e gestão de resultados, sejam eles onlines ou não.
Por exemplo, de um ponto de vista mais antigo, a agência era responsável pela gestão de fluxos de investimentos de mídia, o que tornava o valor a ser pago um fator condicionado a esses investimentos.
Já com os mecanismos digitais, é possível pensar em uma agência que pode gerenciar as redes sociais de uma loja de esquadrias de alumínio sob medida, a fim de manter um contato sólido com seus clientes.
Esses são pontos que podem fazer toda diferença nos dias de hoje, garantindo, inclusive, uma série de impactos que podem ser bastante relevantes dentro desses processos de interações.
Por que contratar uma agência?
Desta forma, é possível pensar em uma série de elementos que podem fazer com que a contratação de uma agência seja ou não justificada dentro de um orçamento.
Antes de qualquer coisa, é preciso entender que cada empresa possui suas expertises e que, por vezes, não passam por uma orientação tão sólida a respeito dos impactos midiáticos ou de marketing.
Assim, uma fornecedora de compensado para construção pode ter uma série de departamentos muito bem estruturados, mas, ao contratar uma agência, é possível perceber um fator de coerência dentro desses padrões.
Sendo assim, as agências de marketing podem cumprir um papel fundamental na hora de elaborar algumas campanhas com a expertise adequada dentro de cada segmento de mercado.
Benefícios de uma agência de marketing
Baseando-se em todos esses fatores, é possível perceber que há uma importância bastante grande dentro de um contexto de contratação de agência de marketing.
Por isso, torna-se essencial entender a respeito de alguns benefícios que uma empresa que fornece elevador para oficina mecânica pode ter na hora de contratar:
- Elevação da qualidade de campanha;
- Precisão de impacto;
- Análise de dados;
- Visão estratégica.
Todos esses pontos acabam tendo uma influência bastante grande dentro de todos esses contextos, o que pode ser um fator determinante para qualquer empresa.
Sinais para contratar uma agência
A agência, diante disso tudo, pode cumprir um papel estratégico cada vez mais importante dentro de cada um dos segmentos de mercado.
Desta maneira, é importante que haja uma percepção, por exemplo, de como que uma loja de laços para pet shop atacado conseguirá manter uma dinâmica de qualidade na produção e no marketing.
Assim, alguns sinais podem surgir, o que vai sinalizar o momento certo de se buscar uma agência.
Sinal 1: necessidade de um marketing mais complexo
A complexidade do marketing acaba cumprindo um papel fundamental dentro das empresas, o que pode fazer com que uma agência passe a ser um ponto essencial.
Isso porque há uma série de ferramentas que precisam lidar de forma bastante sofisticada com o público, o que, nem sempre, a empresa conseguirá dominar a primeiro momento.
Sinal 2: orçamentos que precisam de adaptação
É muito comum, também, que as empresas tenham um orçamento mais limitado na hora de criar uma campanha de marketing, o que, via de regra, pode trazer a necessidade de uma adaptação
Sinal 3: a busca por redução de custos
Montar uma equipe de marketing em uma empresa pode ser um fator bastante vantajoso, mas que, via de regra, pode gerar custos bastante grandes e, por isso, compensa manter uma lógica de contratação de agência.
Além disso, essa pode ser uma forma de otimizar tempo, uma vez que as equipes que vão se dedicar ao desenvolvimento de uma campanha poderá ter uma perspectiva mais sofisticada a partir de um histórico de mercado.
Considerações finais
Dentro do mercado, seja para vender uma roçadeira para jardim elétrica ou anunciar um serviço de jardinagem, é fundamental que haja uma percepção do marketing como um dos pontos centrais.
Desta forma, há alguns recursos que podem ajudar a otimizar esses processos, como é o caso da contratação de uma agência para que esses processos tenham ainda mais capacidade de penetração.
Assim, é possível pensar nos modelos mais antigos e nos contemporâneos de atuação, o que pode ser um fator determinante dentro de todos esses processos.
Saber a hora certa de contratar uma agência é um fator determinante e que precisa ser pensado de forma bastante estruturada para que, assim, não se caia em generalismos dentro desses contextos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
