Para que uma empresa possa estar atualizada e se manter no mercado com alta competitividade, ela deve estar por dentro de tudo o que acontece e saber quais são os próximos passos a realizar. Uma pesquisa de tendências é fundamental para isso ocorrer.
Não há como atuar no mercado, em qualquer setor que seja, se não houver um conhecimento prévio de tudo o que ocorre por ali. De fato, quanto mais se busca meios de entender o segmento, melhor é o desempenho de uma companhia nele.
Há diferentes formas de conquistar esses conhecimentos indispensáveis. Muitos dos empresários que decidem empreender em um determinado ramo acabam fazendo isso após ter experiência na área, o que facilita o início de qualquer negócio.
Mas essa não é a única forma de começar uma empresa e conseguir conquistar o sucesso desejado para ela. Há meios para adquirir insights que podem ajudar a planejar e desenvolver os próximos passos de uma companhia.
A pesquisa de tendência é um desses recursos, e merece destaque pela sua grande utilidade. Afinal, ela pode ser aplicada por diferentes tipos de estabelecimentos, desde um supermercado local até uma fabricante de outdoor internacional.
Isso ocorre porque uma pesquisa de tendência é capaz de oferecer dados que permitem a identificação de um padrão no mercado, por meio de uma análise de informações que são coletadas por ela.
Além disso, uma pesquisa de tendência pode ser aplicada para obter resultados em diferentes assuntos, de modo que se torna uma ferramenta que pode ajudar desde os primeiros passos da empresa até a sua consolidação no mercado.
É possível dizer, ainda, que uma pesquisa de tendências pode ser um recurso importante para diversos departamentos de uma mesma empresa, aumentando os benefícios da aplicação desse tipo de estudo.
Por isso, cada vez mais empresas aderem a esse tipo de ferramenta. Neste artigo, é possível entender um pouco mais sobre o tema, já que ele traz tópicos como o que explica o que é uma pesquisa de tendência, como ela funciona e apresenta dicas de como fazê-la.
O que é pesquisa de tendências?
As pesquisas de tendências são ferramentas importantes que podem ajudar companhias de diferentes segmentos, como as que são especializadas em grafeno comprar ou em alimentação corporativa.
Isso acontece pois as pesquisas de tendência têm uma função muito prática e direta: elas projetam o comportamento dos consumidores no futuro e ajudam a entender melhor o que está por vir no mercado.
Ao mesmo tempo, esses estudos são usados como base para que uma companhia possa tomar decisões a longo prazo, já que trazem dados robustos que permitem a definição de estratégias de marketing e de outras frentes da marca.
Pesquisa de tendência na prática
É fundamental dizer que uma pesquisa de tendência pode ser feita de dois modos distintos: por método qualitativo ou por método quantitativo.
A pesquisa qualitativa é aquela na qual se pode interpretar as respostas coletadas de forma subjetiva. Isso porque o pesquisador está interessado em analisar sentimentos, anseios, desejos e outros sentimentos mais abstratos.
Nesse caso, não há a necessidade de obter uma rigidez nos métodos quantificáveis. Esse tipo de pesquisa, inclusive, é visto como uma maneira de verificar comportamentos com o público dentro de uma amostragem.
Sendo assim, a pesquisa de tendência do tipo qualitativa usa de questões mais abertas, com o intuito de deixar os entrevistados mais tranquilos no processo. Sendo assim, é possível dizer que o foco está na percepção.
Dessa forma, não há a necessidade de selecionar um alto número de entrevistados. Mas, como não poderia deixar de ser, é altamente indicado que a seleção de entrevistados seja mais criteriosa.
Enquanto isso, quando uma empresa de franquias de baixo custo alimentação, por exemplo, opta pela pesquisa quantitativa, ela deve ter ciência de que os resultados obtidos serão apresentados por meio de gráficos ou de tabelas.
Esse modelo funciona com meios quantificáveis, ou seja, trabalha com números e estatísticas, que facilita a apresentação dos dados coletados. Isso pode ser otimizado com o auxílio de um software que faça cálculos com as informações fornecidas pela pesquisa.
Um modelo frequente de pesquisas de tendências quantitativas são aquelas nas quais há perguntas de múltipla escolha. Assim, os entrevistados podem respondê-la com maior agilidade.
De modo geral, as pesquisas quantitativas têm o foco em chegar a um objetivo lógico. Por isso, é possível dizer que ela vai de encontro à proposta da pesquisa de tendência, uma vez que permite aos gestores perceberem a dimensão do impacto que uma novidade traz.
O resultado disso não poderia ser outro: esse tipo de pesquisa faz com que uma companhia possa entender o que está influenciando o comportamento do seu público e, com isso, apostar na inovação e lançar tendências antes das suas concorrentes.
Diante disso, vale a pena mencionar que as pesquisas de tendência possuem focos específicos, e analisam aspectos importantes com relação a pontos como:
- Preferências;
- Períodos;
- Estilos;
- Ações.
Ou seja, quando uma empresa que realiza exame ocupacional de retorno ao trabalho está atenta ao comportamento do seu público, ela passa a perceber padrões nos seus atendimentos.
O mesmo pode ocorrer em uma loja de departamentos. Se ela identifica que os jovens estão em busca de um determinado tipo de tecido, a sua produção leva em conta essa informação e implementa as novidades nas suas peças.
Diante disso, é possível perceber que uma pesquisa de tendência é essencial e pode ditar as regras de atuação de uma marca, que passa a trabalhar com dados reais e consegue se organizar para estar sempre à frente do seu mercado.
Dicas para fazer uma pesquisa de tendência
Mesmo que possa parecer um pouco confusa ou complicada, a aplicação de uma pesquisa de tendência pode ser bastante simples e eficiente se os organizadores se voltarem para algumas dicas, indispensáveis para garantir a realização de um estudo eficaz.
1. Buscar as palavras-chave do momento
Diariamente, uma alta quantidade de pessoas utiliza os buscadores para fazer pesquisas que podem estar relacionadas ao que uma empresa oferece.
Essa busca constante realizada pelo público cria um padrão e faz com que a companhia possa entender quais são as palavras-chave que o público mais procura.
Para uma fabricante de caixa de papelão, por exemplo, encontrar uma lista que traga palavras-chave que indicam as características buscadas nesse tipo de produto é um modo de fabricar novos modelos que vão atender ao público.
Dessa forma, qualquer corporação consegue se antecipar ao mercado e promover uma revolução no seu setor, pois está sempre um passo adiante no desenvolvimento das tendências buscadas pelo seu público.
2. Ouvir os clientes
Se uma empresa especializada em cortina persiana romana quarto quer atender aos desejos do seu público, nada mais natural do que estar atenta ao que ele quer dizer.
De modo direto, quanto mais feedbacks forem coletados pela companhia, maior será o seu respaldo para a criação ou atualização de um produto, justamente para que ele atenda aos consumidores de forma integral.
Nem sempre é possível dizer que uma marca acerta no desenvolvimento dos seus produtos se ela não entende o que o seu público quer. Dessa forma, uma pesquisa de tendência inclui ouvir o público para que seja possível garantir a sua satisfação.
3. Acompanhar o setor e as redes sociais
Estar sempre atento ao setor no qual se trabalha, seja ele o de elevador para oficina ou o de moda infantil, é meio caminho andado para garantir que uma pesquisa de tendências seja funcional para a companhia.
Além disso, é crucial mencionar o papel que as redes sociais ganharam dentro de uma pesquisa de tendência. Isso porque os usuários dessas plataformas se comunicam com vários perfis e dão dicas que permitem entender mais sobre os desejos do público.
Sendo assim, quanto mais atenta uma marca está ao seu redor, mais a sua pesquisa de tendência vai dar certo, o que vai permitir que ela cresça e desenvolva o seu negócio com mais subsídios e melhores experiências.
Considerações finais
Não importa qual seja o segmento de uma companhia, que pode ir desde bateria automotiva até instituições de ensino: é fundamental entender as preferências e os anseios do público que se atende no dia a dia.
Justamente por isso, quanto mais uma empresa se aplica em conhecer o perfil do seu público, muito maior será o seu retorno no mercado, justamente porque as pessoas buscam cada vez mais soluções criativas e inovadoras.
Em um cenário como esse, nada mais natural do que realizar pesquisas de tendência que ajudem na percepção das aspirações do público. Portanto, é altamente indicado realizar esses estudos de mercado, que vão promover um crescimento sustentável da marca.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
