Hoje em dia, é raro quem trabalhe em empresas ou escreva sobre o universo corporativo e não tenha ouvido falar em ESG (Environmental, Social and Governance). O conceito, que nasceu para substituir o uso de sustentabilidade, atualmente está em toda a parte.
O conceito de ESG surgiu com o documento do Pacto Global, entidade ligada à ONU, e tem por objetivo principal unir as preocupações ambientais, anteriormente focadas em sustentabilidade, com social e governança corporativa.
Analisar esses aspectos é fundamental para que a empresa possa garantir investimentos, ofereça informações de qualidade e com veracidade para clientes e potenciais consumidores, assim como parceiros comerciais.
Muitas pessoas entendem que bons resultados financeiros ficam em um polo oposto em relação às preocupações com meio ambiente e aspectos sociais, contudo a tendência crescente de atender aspectos ESG tem mostrado justamente o oposto.
Estima-se que, em 2020, fundos que adotam estratégias que se relacionam com o conceito de ESG chegaram a movimentar mais de 1,8 trilhões de dólares. Quase 60% dos ativos europeus estarão alocados em produtos ESG até 2025.
E o oposto da tendência também se consolida, pois já é comum, em especial no exterior, que uma empresa que não atenda os critérios seja excluída tanto por investidores de peso quanto por consumidores engajados.
Por isso, investir em ESG é fundamental hoje para qualquer empresa. E pode ser feito com pequenos passos iniciais, como manter atualizado o laudo técnico de insalubridade e garantir que haja iniciativas voltadas para promover a sustentabilidade.
O que é ESG?
O conceito de ESG, como visto, surgiu para substituir a ideia de que apenas a sustentabilidade deveria ser alcançada, unindo preocupações ambientais com pontos de preocupação em relação ao social e a governança corporativa.
Quando se menciona questões ambientais, é possível compreender que se trata tanto de promover a redução de resíduos, reduzir a emissão de carbono e trabalhar para neutralização quanto possível, entre outras iniciativas.
Alguns pontos que parecem secundários, como investir em bateria de caminhão 150 amperes que tenha vida útil prolongada, podem ser definidores para que a empresa traga mais aspectos sustentáveis para seu cotidiano.
O essencial é observar dentro de cada negócio o que pode ser realizado para maximizar o impacto e garantir que as iniciativas sejam possíveis para seguir com regularidade, com o mínimo de impacto para a produção e comercialização no negócio.
No aspecto social, a preocupação recai mais com os funcionários, seja em potencial ou de fato, porque as contratações também são objeto de escrutínio quando se analisa os pontos de uma empresa dentro dos critérios ESG.
Quando se fala na composição dos colaboradores, é necessário ter em mente que, dentro do possível para a função, o ideal é buscar o máximo de diversidade possível, garantindo que não haja discriminação em processos seletivos e exames admissionais.
Por isso, é fundamental garantir que, entre as contratações, estejam representantes de grupos como:
- Pessoas pretas e pardos;
- Mulheres;
- Mães;
- PCD;
- Outras minorias.
No aspecto de governança corporativa, os pontos observados tem relação com a atuação da empresa, da sua diretoria e de seus colaboradores em relação a condutas éticas, atenção às leis e normas que regem a área, combate à corrupção, entre outros.
Nesse caso, é importante garantir que há uma estrutura forte, dentro da empresa, para garantir o atendimento de tais aspectos, treinando funcionários e acompanhando o andamento constante dentro da organização.
Esse aspecto ganhou mais relevância no Brasil, nos últimos anos, após escândalos de corrupção envolvendo empresas e políticos, consolidando a necessidade por uma área de compliance independente e integrada com tudo que acontece na companhia.
Um dos exemplos bem comuns quando se fala em governança corporativa é entender a possibilidade de aceitar e oferecer brindes e presentes, como uma distribuidora hortifruti que resolve realizar uma doação para uma organização ligada ao governo.
Nesse caso, é importante que a boa fé da empresa seja respaldada com documentos que comprovem a legalidade da doação e independência, deixando claro que não há nenhum favorecimento ou contrapartida oferecida para a companhia.
Por isso, toda e qualquer empresa, de todos os portes, devem ter atenção aos aspectos ESG para garantir que o negócio possa prosperar e crescer saudável, atraindo bons investidores e consumidores alinhados com o propósito do negócio.
Qual a sua importância?
A importância de se atentar e estar dentro dos fundamentos presentes na agenda ESG é justamente poder estar na vanguarda das empresas, oferecendo hoje o que todas as companhias deverão fazer no futuro.
A tendência ESG veio para ficar e, cada vez mais, será guia para que todo tipo de negócio seja feito, seja na ponta com o cliente já ou antes mesmo da abertura da empresa, diretamente com os investidores iniciais.
Outro ponto fundamental é garantir que os esforços em relação à agenda ESG sejam realizados de forma documentada, garantindo que haja toda comprovação necessária para que possa ser apresentada caso seja solicitada.
A importância da formalização das iniciativas tem a ver com um fenômeno denominado greenwashing, no qual as empresas apresentam uma imagem focada em sustentabilidade para o público, sem que seja verdadeira a preocupação e as iniciativas.
Em razão da crescente conscientização e, até mesmo, boicotes por parte dos consumidores, não é novidade para qualquer empresa que iniciativas verdes pegam bem e garante acesso ao mercado de consumidores preocupados.
Por isso, ao buscar uma gráfica para impressão de um banner personalizado com foto, qualquer consumidor terá preferência por uma empresa que ofereça tinta ecológica e que realize compensação de sua pegada de carbono, por exemplo.
Isso enseja o greenwashing. Por isso, focar em ESG deve ser algo real e presente no cotidiano, não somente por se tratar de uma preocupação legítima e louvável mas também por apresentar vantagens, que serão esmiuçadas no próximo tópico.
Vantagens de focar em ESG
Existem inúmeros benefícios em focar na agenda ESG, sendo o primeiro e principal deles, sem dúvida, a preocupação real com a construção de um mundo melhor e atender demandas do planeta e da sociedade.
Assim, se há possibilidade de realizar a instalação de um quadro de comando elétrico trifásico utilizando materiais menos agressivos ao meio ambiente, é fundamental que a empresa pense em fazer isso.
Além disso, como segunda vantagem, pode-se considerar a concorrência, que também busca atingir esse tipo de meta e que, com certeza, dedica esforços para atingir o mesmo público preocupado com tais demandas.
Por isso, um dos motivos para investir em ESG é justamente compreender que é uma realidade para todas as empresas e que, quem não o fizer, ficará sem dúvida para trás.
A terceira vantagem que pode ser elencada é a conquista de um público específico, que se preocupa com questões ESG e que toma suas decisões de consumo justamente considerando quem está mais alinhado com tais valores.
Esse público cada vez mais se destaca como consumidor e, até mesmo, aceita pagar valores mais elevados com a garantia de que se trata de uma compra consciente, como adquirir um gaveteiro escritório aço que o produtor compensou a pegada de carbono.
A quarta vantagem, outro ponto fundamental, é a garantia maior de investidores, uma vez que muitos, assim como os consumidores, buscam se associar apenas a negócios que comprovadamente estão em conformidade com aspectos ESG.
Por fim, é nítido que uma empresa que, desde sua fundação, se preocupa em atingir as melhores posições na agenda ESG também se trata de um lugar melhor para colaboradores, considerando que o bem estar é fundamental para os funcionários.
Isso é verdadeiro para todos os colaboradores, seja qual for o tipo de trabalho e área de atuação, desde uma multinacional até mesmo uma serralheria grades de ferro.
Assim, a chance de atrair e manter os melhores talentos da área passa também por garantir que, uma vez empregados, sua qualidade de vida, segurança, remuneração compatível e direitos serão observados.
Considerações finais
As preocupações ESG, felizmente, vieram para ficar e hoje em dia compõem grande parte dos pontos de análise de investidores no exterior. Fundos de investimento focados em ESG, que já tem lugar privilegiado lá fora, ainda engatinham no Brasil mas são promissores.
Cada vez mais, o mundo começa a entender que não há oposição entre obter ótimos resultados financeiros e oferecer cuidados com meio ambiente, social e governança, pelo contrário, já que se comprovou que os números de empresas ESG são melhores.
Por isso, toda a empresa deve passar a se questionar formas de se tornar em conformidade com essa agenda, garantindo que as iniciativas sustentáveis que estejam ao alcance sejam realizadas, assim como foco em aspectos sociais e de governança corporativa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
