O Google Performance Max é uma nova solução de publicidade digital que promete revolucionar a forma como as empresas anunciam online.
Desenvolvida pelo Google, a plataforma utiliza tecnologias avançadas de machine learning para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias em tempo real.
Isso permite que os anunciantes alcancem seus objetivos de negócios com mais eficiência e precisão do que nunca, sejam eles uma pequena startup especializada em projeto arquitetônico hamburgueria, sejam uma grande multinacional.
Nesta nova era digital, em que a concorrência é cada vez mais acirrada, o Google Performance Max é uma ferramenta essencial para as empresas que desejam destacar-se no mercado e conquistar uma posição de destaque em seu setor de atuação.
Neste texto, será explicado em detalhes o que é o Google Performance Max, como ele funciona e quais são seus benefícios para os anunciantes.
Afinal, o que é o Google Performance Max?
Performance Max (Maior Desempenho) é um tipo de campanha disponibilizada no Google Ads para exibir anúncios em toda a rede do Google, utilizando apenas uma campanha para anunciar desde projeto de climatização hospitalar, a produtos como roupa masculina.
Esse formato utiliza o aprendizado de máquina de maneira mais intensiva do que outras campanhas, possibilitando a combinação de ativos de anúncios, lances, otimização do orçamento, segmentação e entrega.
É uma campanha que permite testar diferentes formatos e redes do Google em um só lugar, e o Google Performance tem como objetivo complementar campanhas que utilizam palavras-chave como critério de segmentação.
Dessa forma, é possível que uma empresa de peças automotivas alcance pessoas que procuram por eixo dianteiro caminhão, por exemplo, e não são atingidas pelas campanhas tradicionais, aumentando o número de conversões.
Há dados que devem ser fornecidos ao Google para alimentar sua inteligência, incluindo orçamento, sinais do público-alvo e criativos (texto, imagem e vídeo).
A meta e as conversões desejadas também são definidas pelo usuário. A partir disso, o Google inicia a busca pelos clientes adequados para um produto como box para banheiro, por exemplo, e exibe os melhores anúncios de acordo com o lance estabelecido.
Os anúncios do Google Performance Max tem tendência de aparecer onde os usuários mais utilizam a plataforma e consequentemente abrange todo o “ecossistema” do Google, como:
- Rede de pesquisa;
- YouTube;
- Display;
- Google Discover;
- Gmail;
- Google Maps.
Dessa forma, os usuários podem ser impactados por diversas vias e assim as empresas têm mais chance de garantir uma boa taxa de conversão através dos anúncios.
Como funciona uma campanha de Performance Max?
O PMAX, ou Performance Max, é um tipo de campanha do Google Ads que permite exibir anúncios em toda a rede do Google utilizando aprendizado de máquina para otimizar o desempenho da campanha.
Além disso, a gestão do orçamento é realizada automaticamente para alcançar as melhores opções de público-alvo e atingir as metas de negócios estabelecidas por uma loja especializada em vender bateria de carro cral.
A utilização do aprendizado de máquina é um grande diferencial desse tipo de campanha, pois permite entender qual anúncio será mais efetivo para o público-alvo selecionado, o que aumenta a efetividade da entrega de anúncios e o uso do orçamento.
Outra vantagem é que a PMAX tem prioridade sobre outras campanhas, tornando essencial uma estratégia direcionada e exclusiva para alcançar os resultados desejados.
Por isso, é importante enviar os dados necessários para alimentar a inteligência do Google, como orçamento, sinais do público-alvo e criativos, além de definir as metas e conversões a serem medidas.
Como fazer a configuração de campanhas PMAX?
A criação de campanhas Performance Max é acessível e pode ser realizada por qualquer anunciante. No entanto, existem algumas restrições: a campanha PMAX só está disponível para determinados objetivos de publicidade.
Portanto, é necessário selecionar um dos objetivos específicos para habilitar a opção de campanha PMAX. Por isso, um tutorial com as etapas para criar uma campanha PMAX é fundamental. As principais etapas são:
Criar uma campanha e escolher o objetivo
Para criar uma campanha Performance Max, é necessário acessar a conta do Google Ads e selecionar a opção Campanhas no menu de páginas na parte esquerda.
Em seguida, deve-se utilizar o botão de adicionar e escolher a opção Nova Campanha. É importante selecionar um dos objetivos de publicidade disponíveis para que a opção de campanha PMAX seja habilitada.
Caso nenhuma das metas seja apropriada para o caso, é possível optar por criar uma campanha sem metas. Por fim, é necessário confirmar as metas de conversão da sua campanha, sendo que as metas da conta serão inseridas automaticamente por padrão.
Depois é só selecionar “Performance Max” como o tipo de campanha, dar um nome a nova campanha criada e clicar em continuar.
Estabelecer um orçamento para os lances
No processo de criação da campanha Performance Max no Google Ads, é necessário definir o orçamento médio diário que se deseja gastar e selecionar uma estratégia de lances na seção correspondente.
É fácil para quaisquer empresas realizar esses processos, mesmo que se trate, neste caso, de uma de vidro temperado 6mm, por exemplo.
Existem duas opções: “Conversões” e “Valor da conversão”. Ao selecionar a opção “Conversões” e marcar a caixa de seleção “Definir um custo por ação desejado”, a campanha tentará alcançar o CPA definido.
Já na opção “Valor da conversão”, caso marque a caixa “Definir um retorno do investimento em publicidade desejado”, a campanha buscará atingir o ROAS estabelecido. Por fim, é necessário avançar para acessar as configurações da campanha.
Adicionar um local e idioma da campanha
Em “Rede de Display”, basta o usuário selecionar os tipos de audiência que a empresa deseja alcançar com seus anúncios. É possível escolher entre Tópicos, Palavras-chave, Interesses e Remarketing.
Em “Frequência”, é só fazer a escolha da frequência de exibição dos anúncios para um mesmo usuário. É possível selecionar a opção “Limitar número de impressões por usuário” para evitar que os anúncios sejam exibidos em excesso para uma mesma pessoa.
Em “Dispositivos”, é só fazer a seleção em quais dispositivos os anúncios serão exibidos: computadores, smartphones, tablets ou todos eles. Depois, é só segmentar em “Locais” e escolher o idioma dos anúncios. E por fim clicar em “Criar anúncios”.
4 dicas para otimizar campanhas de Performance Max
Embora não sejam disponibilizadas muitas opções de alteração manual no PMax, a IA necessita de dados para que o machine learning possa tomar as melhores decisões.
Assim, é possível fornecer informações como feeds de dados, sinais de público, recursos criativos e rastreamento para auxiliar neste processo.
É essencial garantir que as campanhas estejam acompanhando corretamente as conversões, portanto é importante estar atento a esse aspecto. Por isso, existem algumas dicas para realizar otimizações. Estas são:
1. Otimizar as estratégias de lance e orçamento
Dependendo da estratégia adotada, é recomendável iniciar a maximização das conversões para que o PMax possa coletar dados e criar um histórico sólido. Com base, nessas informações, é possível analisar e estabelecer metas desejadas.
Se a ferramenta não utilizar todo o orçamento, isso pode indicar que o lance está muito alto. Por outro lado, se todo o orçamento for utilizado diariamente, pode ser uma oportunidade para investir mais. Essas informações podem ser analisadas para melhorar as ações.
É importante lembrar que os incrementos devem ser realizados gradualmente, a fim de evitar a confusão do sistema. Recomenda-se aumentar o investimento semanalmente, com variações de 10% a 20%.
2. Analisar sinais do público-alvo
Para otimizar o desempenho geral e alcançar o público mais interessado em um determinado negócio, como moveis planejados para banheiro de apartamento, por exemplo, o Google pode utilizar os dados reais dos clientes.
É possível fornecer essas informações para a ferramenta, a fim de identificar quem é o cliente e, em seguida, combiná-las com dados de interesse para alcançar o maior número possível de leads.
3. Estabelecer bons criativos
Performance Max é responsável por identificar o criativo com melhor desempenho com base no histórico do lead e em outros fatores relevantes para a estratégia. Entretanto, a criação dos banners e das cópias é de responsabilidade da equipe responsável.
Da mesma forma que em outras estratégias de tráfego pago, o PMax depende dos ativos desenvolvidos pela equipe para promover a venda de produtos.
4. Definir as localizações, páginas e exclusões
Acompanhar os locais em que os anúncios estão sendo distribuídos e identificar quais locais estão apresentando bons resultados e quais precisam ser redirecionados é uma otimização manual fundamental.
Isso evita que os anúncios de eps para enchimento de piso, por exemplo, sejam exibidos para pessoas desinteressadas.
Para realizar essa otimização, basta que o usuário verifique se as configurações de localização estão definidas como “Presença” na seção Configurações da Campanha > Locais > Opções avançadas.
Além disso, é importante que o usuário preste atenção na página de destino para a qual o anúncio está direcionando os usuários.
Se a campanha estiver apresentando muitas impressões e cliques, mas não estiver convertendo bem, pode ser necessário excluir algumas URLs específicas ou desativar a configuração de expansão de URL.
Considerações finais
Ao otimizar uma campanha no Google Performance Max, é importante levar em consideração diversos fatores que podem influenciar o desempenho da campanha.
Alguns desses fatores incluem a segmentação de público-alvo, a escolha dos canais de exibição, a definição de lances adequados, a criação de anúncios relevantes e a utilização de técnicas de remarketing.
Por fim, é importante destacar que a otimização de uma campanha no Google Performance Max é um processo contínuo e que exige dedicação e conhecimento técnico.
Ao seguir as melhores práticas e se manter atualizado sobre as novidades da plataforma, é possível obter resultados cada vez melhores e alcançar os objetivos de marketing de forma mais eficiente. Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
