De uma forma geral, garantir um bom impacto de marketing passa, também, pela compreensão de como mensurar todos os seus resultados. Nesse caso, os Indicadores de marketing podem ser fatores determinantes para a consolidação de uma boa ação nesse sentido.
Com o passar dos anos, uma série de elementos passaram a fazer parte das estruturas empresariais e, diante de todas essas complexidades, as estratégias começaram a ter um caráter cada vez mais fundamentado em dados matemáticos sobre o mercado.
Isso tem a ver, sobretudo, com o grande avanço das perspectivas produtivas e, por consequência, uma elaboração cada vez maior de consumo.
O marketing, nesse sentido, passou a assumir um caráter de impacto mediante observações de audiência e, nesse sentido, há algumas variações importantes dentro de cada um dessas perspectivas.
Com base em todas as estruturações midiáticas do século XX, tornou-se importante entender a respeito de algumas elaborações, principalmente dentro de um contexto de audiência. Nesse caso, os dados passaram a cumprir um papel bastante importante.
Diante de todos esses pontos, institutos como o IBOPE e seus dados sobre o perfil do público que assistia cada tipo de programa na televisão passou a determinar os rumos do marketing dentro dos mais variados contextos.
Nesse sentido, a busca por uma fundamentação cada vez maior em dados passou a ser um fator decisivo para garantir um bom impacto dentro dessas estruturas empresariais.
Tanto é assim que, atualmente, é possível pensar em uma orientação bastante fundamentada em dados para ajudar na segmentação de um anúncio a respeito de um salão para loiras.
Embora o mundo do marketing tenha mudado bastante, todos esses elementos de dados ainda são importantes e conseguem sustentar uma diversidade bastante grande de estratégias nos dias de hoje.
Saber, portanto, lidar com as principais características da audiência e dos impactos consolidados pode ser um fator determinante para todos esses processos e, por isso, é importante ter uma boa perspectiva de dados.
Marketing digital e os dados
De uma forma geral, a chegada do mundo digital conseguiu qualificar ainda mais as perspectivas de marketing. Esse é um fator importante, sobretudo, dentro de uma perspectiva voltada para o impacto e a nova dinâmica de consumo.
Atualmente, quando um cliente está procurando por agências promotoras de eventos, há uma grande possibilidade dele mobilizar essa pesquisa em algum mecanismo de busca.
Por essa razão, torna-se cada vez mais importante entender a respeito dessa comodidade do consumo e, ao mesmo tempo, criar algumas dinâmicas de reconhecimento de padrões a partir de todos os dados consolidados.
Nesse sentido, seja para lidar com os clientes dentro de um mecanismo de busca ou nas redes sociais, é importante ter uma formulação de dados bem orientada e, também, entender como os indicadores de marketing podem ajudar nesses processos.
Uma empresa de segurança privada para grandes eventos em busca de novos parceiros comerciais pode, em grande medida, orientar algumas perspectivas importantes de interações nesse sentido.
O importante, nesse caso, é compreender que quanto mais dados a empresa tiver, maior será a sua capacidade de lidar com todas as dinâmicas de impacto em um público-alvo.
Além disso, com os avanços das dinâmicas de automação de marketing, essas orientações ganham ainda mais destaque. Isso porque, para avançar nessas dinâmicas, é preciso, sustentar algumas interações com grande base de dados.
Seja para mensurar algumas dinâmicas de sucesso do marketing ou para criar novas perspectivas, torna-se fundamental saber como lidar com todas essas formulações de dados e, também, com os indicadores de desempenho.
Desta forma, uma organizadora de casamentos pode consolidar um impacto cada vez mais apurado dentro de uma lógica de mercado.
A importância dos indicadores de marketing
Antes de qualquer coisa, é preciso entender o que é um indicador de marketing e como ele pode ajudar a trazer uma visibilidade a respeito da atuação das empresas e, também, de alguns processos determinantes para seu crescimento.
De uma forma geral, essa elaboração pode lidar com duas grandes categorias: os KPIs e os OKRs.
Esses elementos estão fundamentados em métricas de desempenho. O primeiro tem a ver com uma elaboração de indicadores de performance e o segundo está sustentado em uma dinâmica mais objetiva, trabalhando com alguns pontos centrais.
Seja como for, é importante entender os indicadores de marketing como uma maneira de entender a respeito do mercado e, ao mesmo tempo, trazer algumas orientações de desempenho.
Assim, uma loja especializada em persiana personalizada pode buscar uma compreensão a respeito de seu desempenho em uma estratégia de conteúdo e, ao mesmo tempo, saber quais são os elementos mais importantes para seus clientes.
Todos esses aspectos estão centralizados em uma perspectiva de indicadores de marketing e, por isso, é preciso trazer uma compreensão cada vez mais sólida a respeito de cada um desses elementos.
Benefícios dos indicadores de marketing
Baseando-se em todos esses pontos, é possível perceber os indicadores de marketing como uma fundamentação teórica a respeito das perspectivas trazidas pela empresa.
Nesse sentido, ele pode ajudar em algumas perspectivas determinantes em todos esses processos, como é o caso da elevação da segmentação, aumento de impacto e credibilização das marcas.
Por esse motivo, cada passo dado dentro de uma perspectiva a respeito do uso dos indicadores de marketing pode ser importante. Alguns de seus principais benefícios são:
- Maior visibilidade de desempenho;
- Aumento de produtividade;
- Precisão ao lidar com o público;
- Produção de conteúdo mais objetiva.
Cada um desses aspectos podem, em grande medida, ajudar na hora de consolidar algumas dinâmicas nesse sentido.
Assim, um serviço de aluguel de estúdio para podcast pode garantir um impacto mais assertivo dentro do mercado de atuação que se pretende atingir.
O que são métricas de vaidade?
Antes de tratar a respeito dos indicadores mais recomendados dentro de uma perspectiva de marketing, é importante entender o que são as métricas de vaidade e como elas podem prejudicar a visibilidade de uma estratégia.
De uma forma geral, esses são indicadores bastante vistosos e, por isso mesmo, podem trazer um grande entusiasmo para uma equipe. Contudo, eles não possuem uma materialidade tão importante.
Nesse caso, aspectos como número de curtidas pode ser uma métrica de vaidade se ela não estiver atrelada a uma lógica de engajamento, por exemplo.
Para trazer uma visibilidade mais consolidada para o mercado, torna-se importante pensar em todos esses aspectos.
Assim, uma loja de painel canaletado com gavetas precisa saber quais são os elementos mais importantes para trazer uma compreensão mais adequada a respeito de seus aspectos estratégicos.
Isso porque há uma possibilidade da empresa conseguir trazer um grande número de curtidas, mas, ao mesmo tempo, ter uma taxa de conversão baixa.
Por esse motivo, é preciso saber como focar no lugar certo e, com isso, estabelecer algumas instâncias de atuação.
Quais são os principais indicadores?
Baseando-se em todos esses aspectos, é possível pensar em uma variedade bastante grande de atuações dentro do mercado.
Nesse caso, há uma diversidade bastante grande de indicadores que podem ser atribuídos dentro de uma lógica de marketing.
Assim, seja para vender uma fantasia anos 60 homem ou para consolidar algumas dinâmicas relacionadas a uma lógica B2B, é importante pensar em alguns indicadores. Alguns deles são:
- Custo por aquisição (CPA);
- Custo por mil (CPM);
- Custo por clique (CPC);
- Retorno sobre investimento (ROI);
- Tráfego orgânico;
- Tráfego pago;
- Taxa de conversão.
Esses são os elementos centrais para avaliar o sucesso de uma estratégia de marketing dentro do mundo digital e, portanto, cada passo dado precisa ser considerado.
Em relação aos custos, há uma elaboração bastante comum dentro das plataformas para consolidar algumas perspectivas nesse sentido.
Já com base no retorno sobre investimento, isso tem a ver, sobretudo, com alguns aspectos de efetividade dos resultados.
Com base na origem dos tráfegos, há uma orientação bastante consolidada para entender quais são os mecanismos que estão funcionando.
Por último, a perspectiva de taxa de conversão tem a ver com a capacidade de um site reter e converter seus clientes.
Considerações finais
Diante de todas as dinâmicas digitais, o marketing passou a ter uma estrutura cada vez mais fundamentada em dados.
Esse é um fator determinante para a elaboração de algumas campanhas de marketing e, portanto, pensar em como orientar alguns indicadores para esse fim pode ser importante.
Contudo, é preciso ter cuidado com as dinâmicas de vaidade, já que elas podem, de fato, minar a percepção da empresa a respeito do mercado.
Por isso, o foco precisa estar fundamentado em KPIs e OKRs de desempenho dentro de todas essas estruturas elaboradas nas plataformas digitais.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
