SEO local é uma estratégia que tem como objetivo melhorar os mecanismos de busca, considerando a localização e outros recursos digitais, como as redes sociais, para que as pessoas encontrem estabelecimentos próximos de onde estão.
Cada vez mais os usuários da internet procuram produtos e serviços usando os mecanismos de busca, como no caso do Google e do Bing. As organizações rapidamente perceberam isso e começaram a procurar maneiras de serem localizadas.
Uma das melhores formas de fazer isso, se não a melhor, é por meio do SEO que melhora as páginas do site para que ele alcance um bom posicionamento nos resultados de pesquisa, de maneira orgânica.
Porém, para negócios locais, vale a pena investir em SEO local porque a geolocalização ajuda as pessoas a encontrarem o estabelecimento, melhorando os lucros e aumentando o conhecimento de marca.
É uma estratégia muito comum entre negócios com ponto de venda físico, como no caso de lojas, restaurantes, consultórios, entre outros tipos de empresas.
Mas para aproveitar esse recurso, é fundamental entender o que é SEO local, como usar para atrair clientes e qual é sua importância, e é sobre isso que o artigo vai falar.
O que é SEO local?
SEO local é uma estratégia de otimização para os mecanismos de busca que considera a geolocalização, como o Google Maps e outros recursos da internet, como as redes sociais, para que as pessoas encontrem estabelecimentos físicos.
O usuário consegue localizar uma empresa ao fazer uma busca em determinada cidade, algo que ajuda a atrair público, gerar vendas e aumentar a presença online.
Muitas organizações, como uma empresa especializada em impermeabilização piscina alvenaria, dependem da geolocalização para atrair pessoas, mas para conquistar bons resultados, é essencial saber como fazer isso.
Como atrair clientes com SEO local?
Para atrair clientes usando essa estratégia, é fundamental que a corporação invista em algumas práticas, como:
Pensar em resultados
A diferença entre SEO comum e SEO local é que o último é mais focado em resultados do que em tráfego, ou seja, gerar visitas de maneira orgânica não é o objetivo central dessa utilização.
Isso acontece porque quando o usuário pesquisa negócios próximos à sua localização, precisa apenas de informações rápidas, como:
- Telefone;
- Horário de funcionamento;
- Endereço;
- Orientações para chegar ao local.
O Google se dedica a entregar respostas prontas na página de resultados, algo que acontece quando o buscador apresenta o local pack. O usuário então clica em uma das empresas e lê as informações que constam sobre ela no perfil do Google Meu Negócio.
Por exemplo, se alguém pesquisou sobre empresa de aluguel impressora laser em determinada cidade, não precisa acessar o site da organização para obter informações.
A conversão desejada acontece sem que o usuário acesse o site, podendo ser por meio de uma ligação ou visita. Embora gerar tráfego continue sendo muito importante, o foco do SEO local não é exatamente esse.
Incentivar avaliações
As avaliações são fundamentais porque influenciam as decisões dos consumidores, mostrando o que outras pessoas pensam sobre a marca, diferentemente do que ela mesma diz em suas estratégias e anúncios.
Isso aumenta o nível de confiança das pessoas e essas avaliações também são muito importantes no ranqueamento do Google, visto que o buscador entende que os usuários estão classificando o negócio.
Os reviews recebidos colaboram muito com a classificação e quanto mais avaliações e notas positivas, melhor será o posicionamento do negócio.
Assim sendo, é crucial incentivar as pessoas a deixarem avaliações nessas plataformas, principalmente no perfil da empresa dentro do Google Meu Negócio. Deve-se habilitar a opção e permitir que os clientes relatem suas experiências.
Se isso não for feito, a organização está bloqueando o diálogo com o público, o que prejudica a sua imagem e conta pontos negativos no buscador. As avaliações também devem ser respondidas para mostrar que a entidade se importa com os clientes.
Investir em site responsivo
Uma gráfica de banner personalizado com foto investe em site responsivo porque ele forma a base das estratégias de otimização. É primordial considerar o fato de que as pessoas fazem pesquisas usando seus dispositivos móveis.
Se o site estiver preparado para isso, poderá ser acessado por meio de qualquer aparelho, e o próprio Google sabe que esse tipo de pesquisa está aumentando muito, por isso, valoriza plataformas que garantem uma boa experiência mobile.
Seu propósito é aparecer bem posicionado nos resultados de pesquisa, é fundamental que as páginas sejam responsivas. Somente assim o site vai oferecer uma boa navegação, independentemente do tamanho de tela utilizado.
A responsabilidade também é uma forma de pensar quais são as qualificações mais importantes para quem acessa pelo celular, como no caso do telefone de contato e as orientações para chegar até o local.
Gerenciar o Google Meu Negócio
Um fornecedor de doces por encomenda precisa gerenciar seu perfil no Google Meu Negócio porque ele é um grande diferencial nas buscas locais, portanto, deve ser prioridade na hora de colocar o SEO local em prática.
A empresa deve preencher todas as informações, como nome, categoria, condições de acessibilidade, site, telefone e horário de funcionamento.
Outra coisa muito importante é publicar fotos e vídeos que possam ser enviados pelo próprio estabelecimento ou pelos usuários, e cada dado preenchido é fundamental para influenciar na decisão de compra.
Quanto mais completo estiver o cadastro, mais confiança o buscador terá na empresa, por essa razão, eles precisam estar sempre atualizados.
A plataforma é bem completa, por isso é possível utilizar outros recursos, como no caso de hotéis que podem colocar a disponibilidade de reservas e preços, restaurantes podem contar com tele entrega, entre outros.
Importância do SEO local
Investir em SEO local é importante por diversas razões. Uma delas é que a busca orgânica é a principal fonte de tráfego dentro de um site, aumentando sua visibilidade e influenciando a decisão de compra do consumidor.
Uma empresa de caminhão Munck para alugar sabe muito bem que o Google é a plataforma de busca mais acessada da internet, mesmo assim, os outros mecanismos de busca também colaboram com a visibilidade da marca.
No entanto, é fundamental seguir as diretrizes da maior plataforma, uma vez que também é o maior provedor de e-mail do mundo.
Tendo em vista que as pessoas estão cada vez mais conectadas e utilizam o Google diariamente, investir em SEO é a melhor forma de seguir o que ele diz e alcançar mais usuários.
Outro grande benefício é que a estratégia aumenta a visibilidade na região, independentemente do tipo de busca realizada pelo usuário.
Falando sobre pesquisas locais, essa estratégia ajuda uma loja de bateria estacionária 70 amperes a se posicionar entre os concorrentes da região, aumentando sua visibilidade na internet.
Quanto mais visibilidade tiver, mais conhecida será, o que aumenta o número de visitas e contatos, trazendo resultados efetivos. O melhor de tudo é que para obter esse benefício não é necessário investir em mídia, pois SEO local é estratégia orgânica.
Dentro da jornada do consumidor, as buscas locais estão muito mais próximas da conversão, pois quem procura por um restaurante, deseja visitar o local no mesmo dia para fazer uma refeição.
É por isso que os resultados de busca influenciam a decisão de compra e incentivam uma ação, visto que o usuário pode entrar em contato com o estabelecimento, ver fotos do local, ler avaliações de clientes, entre outras possibilidades.
Se uma loja de armário de parede para escritório estiver otimizada com SEO local, vai aparecer entre as primeiras posições e terá mais chances de ser escolhida.
Para quem está vendo os resultados em uma pesquisa no Google, os links que aparecem entre as primeiras posições têm mais credibilidade.
Isso porque quem aparece no topo do ranking consegue conquistar a confiança do público rapidamente, e quando se trata de pesquisas locais, denotam a autoridade de mercado em determinada região, uma vez que a empresa se destaca.
Por fim, para uma entidade de rastreamento de frotas com tecnologia GPS, o SEO local é importante porque ajuda as pessoas a descobrirem novos negócios na cidade.
Da mesma forma, indivíduos que nunca tinham ouvido falar sobre um estabelecimento vão encontrá-lo nos resultados de pesquisa, portanto, o negócio fica mais conhecido.
A maior vantagem é aparecer para potenciais consumidores, sem que para isso seja necessário investir em mídia paga.
Considerações finais
Como visto, SEO local é uma estratégia muito importante para qualquer organização que atue em determinada região e queira atrair potenciais clientes para seu negócio.
Pessoas que estão próximas e que precisam de uma solução para o momento vão encontrar o local com mais facilidade, o que ajuda os usuários a resolverem seus problemas e as empresas a aumentarem suas vendas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
